Raggiungere il mondo: marketing digitale per il gioiello nell'era dei nuovi mercati

Strategie generazionali e geografiche per competere nei mercati globali 

Il lusso si vende sul desiderio. In un mercato globale ridisegnato da nuove geografie, da un'intelligenza artificiale che impara a fare acquisti per conto nostro e da consumatori sempre più esigenti nell'autenticità dei brand, le imprese orafe italiane hanno bisogno di utilizzare gli strumenti digitali in modo adeguato alle nuove complessità.

Questo seminario presenta una selezione ragionata dei principali trend del digital marketing, organizzata secondo due chiavi di lettura parallele: le generazioni, dalla Gen Z, che abita spazi digitali propri e rifiuta la scarsità artificiale, alla Silver Economy, segmento premium in forte crescita che vuole storie vere e consigli pratici, e i mercati geografici, con focus su USA, Europa (Francia, Svizzera) e i nuovi fronti emergenti, ciascuno con le proprie piattaforme preferite, aspettative e logiche di fiducia.

Tra i temi affrontati: l'ascesa dell'AI nella ricerca di prodotto e nell'e-commerce, la sostenibilità come valore tangibile e misurabile (non come narrazione), l'artigianato come leva competitiva nell'era dell'AI-sameness, la little treat culture, il ritorno dell'email marketing come canale ad altissimo ROI e la crescente crisi di fiducia dei consumatori verso i brand.

Un aggiornamento operativo sulla base di dati dalle più autorevoli fonti internazionali, per le imprese che vogliono trasformare la conoscenza dei mercati in presenza digitale efficace e misurabile.

Interviene:

Laura Biason, Direttore Generale Club degli Orafi Italia

Evento in lingua italiana - non è prevista la traduzione simultanea